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团购强迫症背后:千团大战会否吹起新一轮泡沫

2010-08-09 15:42:33 来源: 华夏时报 跟贴 0 手机看新闻

孙木是北京科技大学大三的在校生,前几天还忙着在网上收菜的他,现在发现了新的乐趣——团购。

用孙木的话说,现在的自己已经患上了重度团购强迫症,每天十二点之前就开始坐立不安,等时间一到,便迫不及待地把各大团购网站浏览一遍,原价1029元的写真,现价只要89元;原价178元的套餐,现在花59元就能够吃到……“一个个鲜活的低价摆在面前,恐怕换做谁也不能坐怀不乱。”孙木笑着说。

孙木的表现,现在被时髦地称呼为“团奴”,这个词形容那些近来疯狂团购网上低折扣商品,却不知不觉被团购所累的人。近来网络上流行着一个典型“团奴”王小姐的故事,从5月7日第一次尝试团购开始,一发不可收,此后的44天里,她竟然团购了22次,花费了2804元,团购了原价14167元的商品。

但是超值消费的喜悦过后,很多“团奴”开始感受到了生活的变化。

孙木发现自己患上了团购强迫症,另一位唐小姐更加郁闷,由于团购了太多的战利品,她甚至不记得自己买了什么,现在她甚至多了一份工作,抓紧时间消费已经团购的商品和服务,还要统筹安排,小心消费券过期。

即便如此,习惯了团购的“团奴”们,还是会像孙木一样时间一到,便迫不及待地把各大团购网站浏览一遍。

“团奴”疯狂团购可能导致“消化不良”的背后,是团购网站的野蛮生长,迅速膨胀的“百团大战”甚至“千团大战”会否吹起新一轮的泡沫则成为另一个备受关注的问题。

作为舶来品,团购网站在中国经历了奇迹般的迅猛发展,自满座网于今年1月份开始团购活动,再到3月份饭否网创始人王兴创办的美团网正式启动,团购网站如雨后春笋,到6月已经激增到399家,几百家团购网站似乎一夜之间迅速成立,并迅速培养出了一批所谓“团奴”,发展并且盈利。

人人网旗下的团购网站糯米网,于今年6月23日以“40元双人暑期超值尽享!原价176元成龙耀莱国际影城套餐”赚来15万人的购买,创下了国内团购历史上的奇迹新高,7天拿下上半年收入总冠军。而谁也没有想到,此时的糯米网,只是一个拥有20多人工作团队的年轻网站。

投资几千元,就能做一家团购网站的同时,团购网站采用先付费、再消费的商业模式,短期内就能带来循环资金流,这也给了很多资金短缺的商家更多空间。

团购网站所沿用的是美国Groupon的盈利模式,其商业模式很简单:每天仅团购1件商品或服务,寻找最大折扣的团购品,提成高达3-5成,网站在保证交易双方获益的同时,也可以使自己获得不菲收入,可谓是“三方共赢”。

因为团购网站门槛低、运作模式简单,快速盈利,这一模式快速膨胀,自引进以来,不仅成功复制了美国的盈利模式,更创造了电子商务发展领域的奇迹,短时间内成为这一领域的热点。

可是疯狂发展之后,问题随之而来,“优惠券需要补交钱”,“团购数量已经大大超出商家接待能力”,“商品真伪难以识别”,“开发票难”,消费者中的质疑声越来越大。团购体验者们发现,“团购网站并不能让我们享受到应有的服务”,团购网站的价格大打折扣,其服务也随之打折。

参加团购的商家也开始反思,“华夏良子”相关负责人告诉记者:“团购网站使火的分店更火、冷清的店依然冷清,并不能带来新的商机。”甚至有商家表示,以后再也不会与团购网合作了。

独立网评人士王斌表示,无品牌定位导致没有固定的流量,这将成为团购网发展的瓶颈。同时,一些知名网站的加入,则让这一迅猛发展的商业模式快速进入洗牌阶段,大众点评网、58同城这类分类信息和生活服务网站就开办了团购网频道。相比那些前期小投资、小规模的单一团购网,这些网站本身在全国各地都有代理商,也有庞大的客户资源。

而随着新浪、腾讯等国内互联网巨头的火速跟进,携千万美元资金的爱帮网以及国内C2C最大巨头的淘宝网杀入国内网络团购,一些实力薄弱的年轻团购网站的未来,可谓困难重重。

团购网站简单的商业逻辑,能否带给商家预想的结果?三方共赢的模式,又是否可供复制?很多业内人士担心,团购网站很可能像许多之前的网站一样,只是昙花一现。

野蛮生长的团购网站以他们的方式给出了答案,6月24日,团购网站1288在其网站上挂出一件特殊的商品,并使用大字号写明“出售1288团购网,价格10万”。同时,该网站还代卖另一团购同行——7888团购网。

这是在国内上百家团购网站纷纷涌出的热潮中,首例在自己网站上明码标价自卖的团购网站。泰山天使基金创始人、副总裁陈亮也给众多模仿者“泼了一把冷水”,他指出最后能存活下来形成全国性团购网站第一梯队成员的仅有3至5家。

(本文来源:华夏时报 ) 张小颖

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