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网络视频潜力巨大 新媒体受广告主青睐

2010-08-10 16:27:21 来源: 艾瑞网 跟贴 0 手机看新闻

央视每年的广告招标活动,一直是广告业内的一个大事件。其重要性更是被上升到“中国经济晴雨表”的高度。而在招标中摘得头标企业,也往往在行业内占有举足轻重的地位。其一举一动皆成为关注的焦点。

我们没有人会对央视上连续几年的“纳爱斯黄金剧场”会感到陌生。即使你不是央视的粉丝,可能你不曾使用过纳爱斯的产品,但你都会被这个占领了媒体制高点的中国日化巨头的强大广告攻势所捕获。作为央视的广告标王,纳爱斯的媒介选择和投放策略对于行业有着很强的示范作用。

近日,纳爱斯在媒介选择上又出新招,首次运用网络媒体进行广告投放,他们选择了优酷、土豆、天线视频等视频网站。在接到纳爱斯订单的视频网站上,我们可以看到纳爱斯旗下新产品柠檬绿茶牙膏的视频前贴片广告,贴片广告也是纳爱斯在视频网站采用的主要广告形式。业内人士认为,纳爱斯的首次网络广告投放,就采用了最接近于电视广告的网络广告形式——视频前贴片广告。除了电视广告与视频贴片,这两种广告形式的广告素材易于相互转化之外,也使目标受众对纳爱斯品牌和产品获得了统一的信息告知和印象曝光。对于熟悉电视广告投放的纳爱斯来说,第一次的网络广告投放选择了视频网站,可以说是稳中求胜!

此外,我们发现纳爱斯在视频网站的贴片广告都进行了内容定向投放。其贴片广告多定向在时下热播剧集和电视节目前。特别在天线视频的投放,内容定向在与央视同步播出的大剧和点击率颇高的电视节目。对于纳爱斯,网络视频平台作为其在电视之外的一个延展的作用已经彰显出来。同时,由于网络投放的灵活性和可操控性,内容定向将更加提高广告投放的效率。

据天线视频广告部负责人透露,此次纳爱斯在天线的广告投入总金额肯定是百万级。纳爱斯集团先期投入的是网络视频的贴片广告,接下来还会将广告投放扩展到非视频类广告形式,例如焦点图、文字链等。由于网络广告形式多样,合作方式种类繁多,也让一直钟情于电视广告的纳爱斯集团有一种全新的广告投放体验。此次投放的视频网站会起到试金石的作用,为纳爱斯将来更大规模投放网络广告做出自己应有的贡献。

据了解,纳爱斯对于此次投放要求很严谨,所有贴片素材均反复调试多次,一定要达到高清呈现的效果。甚至根据各个网站视频规格的不同,单独制作素材。客户对于最早在国内实现全站高清的天线视频广告呈现效果表示满意,也认为天线视频的广告环境更加类似传统电视的环境,但是从操作方法上更灵活有效。

广告收入是网络媒体的主要收入之一,吸引来了广告主,网站才能继续生存。此次的纳爱斯投放就是一个鲜明的例子,作为一家有着几十年的历史,极丰富广告投放经验的中国日化巨头,在国家三网融合的面纱在缓缓揭开的时候,视频网站迅速进入他们的广告投放范围内。

也许电视机永远不会从生活中消失,也许我们不用费心的去寻找替代品。但是未来的巨大改变无疑将会到来。

(本文来源:艾瑞网 ) 张小颖

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