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PPS执行副总裁蒋先福:视频网站的广告营销模式

2010-08-10 16:28:35 来源: 艾瑞网 跟贴 0 手机看新闻

2010年7月22日,由艾瑞咨询集团主办的"2010第五届艾瑞年度高峰会议"深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。会上,PPS执行副总裁蒋先福分享了视频网站运营过程中的经验,据蒋先福介绍,网络电视媒体的营销价值已经得到越来越多广告主的认可,PPS从中探索一些视频网站的广告营销模式主要体现三点;内容营销、技术营销、互动营销。

视频营销三模式:内容营销、技术营销、互动营销

基于这样的用户行为习惯,PPS探索一些广告营销模式,基本上体现三点。一、内容营销、二、技术营销、三、互动营销。对于内容营销,在蒋先福看来,目前视频网站内容营销主要向电视媒体学习就可以了。而技术营销和互动营销将是视频网站发展的重中之重。

"技术营销和互动营销是互联网一直在追求和思考的东西,我们一直在追求符合需求行为习惯的模式,传统的电视广告有50%都不知道哪儿去了,视频网站可以告诉广告主,我可以让你的广告绝大部分暴光在你所需要的人群中。"

"互动营销,视频网站有着自己独特的特点,第一、与内容紧密结合,而且我们提倡体验式的互动,刚刚热播的三国,PPS进行了一次文化体验营销的探索,进行了三国风、汇英雄的整合方法,我们这次的主题是三国风汇英雄,三国风起,借势播三国,我们和四大卫视同步直播,而且和卫视进行差异化的播出方法,进行新三国、经典三国、音乐三国、人文三国,可以让客户从不同的角度体验三国的魅力。

通过文化行为,将观看视频变成了一种用户体验,通过对这种文化的深度挖掘,通过对特定需求人群的特定服务,让简单的娱乐需求,变成了深度的文化互动,这是PPS在这方面的非常大的思考。"

网络电视媒体将成为主流

而对于视频网站将来的发展方向,蒋先福表示"网络电视媒体的营销价值已经得到越来越多广告主的认可,这种认可度已经成为一种跨媒介的现象,已经不再是单纯的互联网概念,成为中国整体的媒体生态环境改变的重要推力,这种用户行为的改变,肯定会改变营销观点。

第二点,我们认为网络电视营销价值评估标准是行业突破的关键,电视台也正在进行跨媒体的比较。

第三点、网络电视媒体我们对它的期望,肯定会成为以后主流的视频传播频道,不管是我们重金采购,还是自制来拍摄,这个行业注定就成为主流的影视剧传播渠道,大家现在看到在地方电视台、各大电视台播,我相信以后会首先在网络视频上播,这是一种趋势。"

(本文来源:艾瑞网 ) 张小颖
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