陈刚：坚守与创新

回顾2019年，是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年，各行各业也同样面临着新的机遇和挑战，面对我们的又将是怎样的一个新年？5G的到来会不会引发第四次工业革命？随着奥运的到来，2020年体育产业的机遇在哪里？随着经济寒冬来临，中国经济的发展将会是如何？网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、专家学者从各自不同视角，总结2019年的心得体会，共同探讨2020年的拐点与机遇。

北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、中国广告协会学术委员会主任陈刚，以《坚守与创新》为主题，结合自己的观察与研究，讲述了2020年广告行业将面对的挑战与机遇，也分享了自己的创意传播管理理论。

广告业一定要承担起更多的责任

广告业在整个国民经济运行中，一直扮演着一个非常重要的角色。在新时代我们一定要牢记，广告业是服务人民美好生活需要的一种工具，从这个角度来思考应该怎样做。

首先，一定要加强自律，广告行业是一种商业工具。但是一定要更好的从社会民生的角度，来重新认识它。因此，自律是我们现阶段必须要强化的。技术的变化会带来一些目前管理上还很难完善的部分，但一定要明白这是广告的底线而不是空间。广告业一定要加强自律，提升质量，完成我们新时代的使命。

技术带动广告业发展

2019年5G已经开始应用，它改变的不仅仅是传播效率、传播速度和传播质量，5G更是生产方式改变的开始。对广告业来讲，当品牌方进入了一个数字化的转型时期，品牌需求的转变对广告服务业来说是决定性的。而面对这样一个营销传播领域一个巨大变化，我们必须学会快速适应。

5G的变化，人工智能，区块链甚至3D打印。这一套技术的结合，最终形成企业的全新生产体系。适应技术的变化，创造自己的价值，推动广告领域的发展，这个是2020年必须更深刻思考的一个问题。

内容规模化、个性化、即时性需求突出

技术变化是工具，内容才是核心。内容能否适应技术的变化，能否适应用户的需求，产生交流，创造效果才是关键。今天的创意生产最重要的是产生积极的，有影响力的内容。当我们在帮助品牌方做营销传播的时候，经常发现最缺的是内容。这个内容有各种各样的需求，个性化的内容要能够给每一个人，或者某一类人提供他们所需要的内容，引起他们的关注。其次，内容要结合时间及场景，能够实现即时性地快速升级。所以在2020年，创意内容应该是更值得关注的。

推动公益发展是广告业的社会责任

在整个社会巨变的过程中，营销传播领域一定要高度重视公益。公益是传播领域的社会责任，整个社会的变化需要我们利用专业的方式，创造更多的公益内容，推动社会发展，满足人民对美好生活的需求。所以在2019年末的时候，利用这个场合再一次呼吁广告界同仁，公益一定要作为广告业的主业服务社会。

创意传播管理体系帮助品牌形成完整链路

过去，营销传播与管理并没有太多联系，但是在今天，由于技术的变化，大数据的形成，对营销传播来说第一件事就应该做好管理，通过数据进行分析与管理。在管理的基础上，内容变成了决定性因素，没有内容就没有效果。从内容方面我们要适应技术的变化，适应新的创意内容生产生态的变化。内容完成之后，内容的传播发布与内容的动态优化匹配同样重要。

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