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陈刚:坚守与创新

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回顾2019年,是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年,各行各业也同样面临着新的机遇和挑战,面对我们的又将是怎样的一个新年?5G的到来会不会引发第四次工业革命?随着奥运的到来,2020年体育产业的机遇在哪里?随着经济寒冬来临,中国经济的发展将会是如何?网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、专家学者从各自不同视角,总结2019年的心得体会,共同探讨2020年的拐点与机遇。

北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、中国广告协会学术委员会主任陈刚,以《坚守与创新》为主题,结合自己的观察与研究,讲述了2020年广告行业将面对的挑战与机遇,也分享了自己的创意传播管理理论。

【网易态度公开课】陈刚:坚守与创新 (来源:网易态度营销)

广告业一定要承担起更多的责任

广告业在整个国民经济运行中,一直扮演着一个非常重要的角色。在新时代我们一定要牢记,广告业是服务人民美好生活需要的一种工具,从这个角度来思考应该怎样做。

首先,一定要加强自律,广告行业是一种商业工具。但是一定要更好的从社会民生的角度,来重新认识它。因此,自律是我们现阶段必须要强化的。技术的变化会带来一些目前管理上还很难完善的部分,但一定要明白这是广告的底线而不是空间。广告业一定要加强自律,提升质量,完成我们新时代的使命。

技术带动广告业发展

2019年5G已经开始应用,它改变的不仅仅是传播效率、传播速度和传播质量,5G更是生产方式改变的开始。对广告业来讲,当品牌方进入了一个数字化的转型时期,品牌需求的转变对广告服务业来说是决定性的。而面对这样一个营销传播领域一个巨大变化,我们必须学会快速适应。

5G的变化,人工智能,区块链甚至3D打印。这一套技术的结合,最终形成企业的全新生产体系。适应技术的变化,创造自己的价值,推动广告领域的发展,这个是2020年必须更深刻思考的一个问题。

内容规模化、个性化、即时性需求突出

技术变化是工具,内容才是核心。内容能否适应技术的变化,能否适应用户的需求,产生交流,创造效果才是关键。今天的创意生产最重要的是产生积极的,有影响力的内容。当我们在帮助品牌方做营销传播的时候,经常发现最缺的是内容。这个内容有各种各样的需求,个性化的内容要能够给每一个人,或者某一类人提供他们所需要的内容,引起他们的关注。其次,内容要结合时间及场景,能够实现即时性地快速升级。所以在2020年,创意内容应该是更值得关注的。

推动公益发展是广告业的社会责任

在整个社会巨变的过程中,营销传播领域一定要高度重视公益。公益是传播领域的社会责任,整个社会的变化需要我们利用专业的方式,创造更多的公益内容,推动社会发展,满足人民对美好生活的需求。所以在2019年末的时候,利用这个场合再一次呼吁广告界同仁,公益一定要作为广告业的主业服务社会。

创意传播管理体系帮助品牌形成完整链路

过去,营销传播与管理并没有太多联系,但是在今天,由于技术的变化,大数据的形成,对营销传播来说第一件事就应该做好管理,通过数据进行分析与管理。在管理的基础上,内容变成了决定性因素,没有内容就没有效果。从内容方面我们要适应技术的变化,适应新的创意内容生产生态的变化。内容完成之后,内容的传播发布与内容的动态优化匹配同样重要。

陈刚态度宣言 (来源:网易态度营销)


《网易态度公开课》是由网易重点打造的原创公开课视频栏目,2014年首发上线,依托于网易新闻客户端和网易公开课两大核心产品;截至目前,已成功打造上百期精品视频内容。未来,网易态度公开课将会不断拓展内容边界,为大众带来更多优秀内容。同时将借助互联网力量,让知识突破界限,让态度自由发声。

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