网易首页 > 新闻中心 > 正文

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

0
分享至

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

回顾2019年,是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年,各行各业也同样面临着新的机遇和挑战,面对我们的又将是怎样的一个新年?5G的到来会不会引发第四次工业革命?随着奥运的到来,2020年体育产业的机遇在哪里?随着经济寒冬来临,中国经济的发展将会是如何?网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、专家学者从各自不同视角,总结2019年的心得体会,共同探讨2020年的拐点与机遇。

中国广告协会会长,国际广告协会IAA全球副主席张国华,以《全面转型深度融合高质量发展》为主题,结合中国当前的经济形势,阐述2019年中国经济变化对于广告市场的影响,以及2020年将面临的机遇与挑战。

广告市场是对经济发展的外向表现

2019年,多方面因素使得中国经济开始由量变转为质变,中国社会发展开始全面进入调整期,中国的整个经济市场偏冷。广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场受到影响。自2018年第三季度,全媒体广告刊例花费同比增幅由升转跌后,在2019年第1季度触底达到负11.2%,二、三季度开始有所回缓。所以整个情况可以看出,广告对经济的敏感反应,有一种放大的效应,广告市场是对经济发展的外向表现,经济的放缓会在广告市场呈现放大效果。

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

顺应市场需求进行全面转型

产能过剩:经济放缓造成广告主的营销费用削减,广告投放需求减少,供大于求造成广告市场生产力过剩;

环境变化:媒体接触行为改变,由传统媒体逐渐转向新媒体,广告主的预算也随消费者的转移而发生改变,人群迭代、消费市场升级;

结构调整:随着环境的变化,媒体主和广告公司需要根据市场变化进行结构上的彻底调整,否则将被淘汰;

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

深度的技术融合是生活圈媒体的发展驱动力

渠道为王的时代已经过去,广告投放需要坚守以人为核心,根据目标人群的需求和特征进行内容建设和投放,实现消费转化;未来的媒体管理将以大数据为基础,对媒体受众进行大数据标签化,针对投放需求进行受众的精准化投放。融媒体时代,媒体的宣传渠道将得到充分扩展,但各渠道之间并非相互独立,而是通过数字化将各渠道进行有机结合,从而充分发挥各渠道的传播优势,内容在各渠道的合理分配和有效传播,并及时反馈市场反应,快速整合和提升传播效率。

深度的技术融合是生活圈媒体的发展驱动力,未来大数据的全面覆盖,5G的普及应用都将为户外生活圈媒体的广告投放精准化、高效化、个性化等注入强大动力。

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

新技术深化供给侧改革实现高质量发展

2020年中国全面进入5G时代,5G技术的初步应用为各种新的移动场景提供了想象空间;人工智能技术的广泛使用为媒体与外部资源的结合开拓了多种路径;4K高清视频在全球的推广展现出回归荧屏的前景;视频仍是激发媒体采纳新技术、不断创新的重要领域;区块链技术脱离代币的单一想象,在传媒领域的应用正逐渐展开;新技术正在成为国内外新媒体内容监管的重要手段;自主品牌平台的搭建开始成为大型主流媒体的战略选择。随着新技术的不断发展应用,未来的广告市场将实现全面改变。

2020年,广告市场正处在转型升级的大变革大整合时期,更好地把控才能更好地发展。如何能够快速适应新技术、应用新技术,对于媒体主和广告公司既是机遇,也是挑战。

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

 

张国华态度宣言 (来源:网易态度营销)

张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

《网易态度公开课》是由网易重点打造的原创公开课视频栏目,2014年首发上线,依托于网易新闻客户端和网易公开课两大核心产品;截至目前,已成功打造上百期精品视频内容。未来,网易态度公开课将会不断拓展内容边界,为大众带来更多优秀内容。同时将借助互联网力量,让知识突破界限,让态度自由发声。

相关推荐
热点推荐
衣锦还乡!杨倩打完全运会再回家,村里修路+绘制壁画迎接她凯旋

衣锦还乡!杨倩打完全运会再回家,村里修路+绘制壁画迎接她凯旋

818体育
2021-07-30 23:00:07
最新!1名导游确诊,多次带队去过网红景点,详细轨迹公布

最新!1名导游确诊,多次带队去过网红景点,详细轨迹公布

江南都市报
2021-07-31 13:13:12
揪心!南京感染者持续增加,张伯礼紧急提醒中国人,这件事必须做

揪心!南京感染者持续增加,张伯礼紧急提醒中国人,这件事必须做

海拔新观察
2021-07-29 19:07:32
韩国射箭金牌选手安山被要求返还金牌?!这是什么操作?

韩国射箭金牌选手安山被要求返还金牌?!这是什么操作?

娱乐下饭菜
2021-07-31 14:04:00
王思聪现身CJ,站C位被美女包围合照,单手拿扇子自信耍帅

王思聪现身CJ,站C位被美女包围合照,单手拿扇子自信耍帅

娱乐八卦情报局
2021-07-31 17:21:31
张雨绮李柄熹首度承认恋情,公开定情信物,像极了姐弟恋甜宠剧?

张雨绮李柄熹首度承认恋情,公开定情信物,像极了姐弟恋甜宠剧?

新金牌娱乐观察家
2021-07-31 10:29:11
奥运美女田志希自曝整容细节!双眼皮仅花4千块,发际线都是纹的

奥运美女田志希自曝整容细节!双眼皮仅花4千块,发际线都是纹的

会火
2021-07-30 19:38:00
四川新增1例本土确诊,轨迹公布!四川疾控最新提示!

四川新增1例本土确诊,轨迹公布!四川疾控最新提示!

四川卫生健康宣传
2021-07-31 13:46:06
外地疫情又起 上海核酸检测需求骤增

外地疫情又起 上海核酸检测需求骤增

看看新闻Knews
2021-07-31 13:05:04
陕西一地两人与重庆确诊者同车厢,曾在城南客运站乘车

陕西一地两人与重庆确诊者同车厢,曾在城南客运站乘车

西安新闻网
2021-07-31 12:08:13
预言帝:发布一则罕见消息:下周A股将有重大变盘!

预言帝:发布一则罕见消息:下周A股将有重大变盘!

美食汇520
2021-07-31 19:24:15
11万吨核航母即将交付,俄:领先世界50年,专家:中国已攻克难关

11万吨核航母即将交付,俄:领先世界50年,专家:中国已攻克难关

装置分析
2021-07-27 14:46:57
五官神复制李奥纳多!他瞬间爆红 网友:可以演《铁达尼号》

五官神复制李奥纳多!他瞬间爆红 网友:可以演《铁达尼号》

东南西北一锅烩
2021-07-31 02:17:56
再见烟雾弹!再见普兰!女排输球的原因在哪?

再见烟雾弹!再见普兰!女排输球的原因在哪?

十一郎说娱乐
2021-07-31 13:24:36
因为没交出废品,饭店老板遭清洁工扇耳光威胁:以后的垃圾自己扫

因为没交出废品,饭店老板遭清洁工扇耳光威胁:以后的垃圾自己扫

民生百态小故事
2021-07-31 00:54:23
史上最贵泡水车 12年前骗保开进水里的布加迪即将修复完成

史上最贵泡水车 12年前骗保开进水里的布加迪即将修复完成

汽车安利会
2021-07-31 12:09:31
为阻止北京冬奥会,美议员逼可口可乐停止赞助,中方早有言在先

为阻止北京冬奥会,美议员逼可口可乐停止赞助,中方早有言在先

烽火崛起
2021-07-31 12:52:03
中国女子水球运动员熊敦瀚,凭借一张戴口罩的美照迷死不少网友

中国女子水球运动员熊敦瀚,凭借一张戴口罩的美照迷死不少网友

大嘴鸟娱乐
2021-07-28 17:12:07
福原爱吐槽刘国梁:打别国就指导我,一打国乒就哑巴

福原爱吐槽刘国梁:打别国就指导我,一打国乒就哑巴

娱乐不停八卦不止
2021-07-31 17:18:35
成都一家三口确诊,带来的影响超乎想象

成都一家三口确诊,带来的影响超乎想象

发现一只吃货美少女
2021-07-31 10:18:11
2021-07-31 20:18:44

头条要闻

南京机场保洁员确诊背后:机舱清洁外包多为降低成本

头条要闻

南京机场保洁员确诊背后:机舱清洁外包多为降低成本

体育要闻

张雨霏一度游到第1!4X100混摘银

娱乐要闻

许晴和她扑朔迷离的5个男人

财经要闻

科技要闻

SEC发布新规,中国企业赴美IPO将雪上加霜

汽车要闻

全新丰田YARiS推出双座版?只是商用车而已

态度原创

数码
教育
旅游
家居
军事航空

数码要闻

ChinaJoy 2021首日ShowGirl合集:小姐姐们清凉养眼

教育要闻

北京中小学紧急通知!离京师生尽量于8月15日前返京

旅游要闻

湖南西部的人间秘境 寻到了也就沉"醉"了

家居要闻

阿玛尼定制海景豪宅价值1个亿 建25米无边泳池

军事要闻

美媒炒作:中英航母在南海"同框"

×