张国华：全面转型，深度融合，高质量发展

回顾2019年，是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年，各行各业也同样面临着新的机遇和挑战，面对我们的又将是怎样的一个新年？5G的到来会不会引发第四次工业革命？随着奥运的到来，2020年体育产业的机遇在哪里？随着经济寒冬来临，中国经济的发展将会是如何？网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、专家学者从各自不同视角，总结2019年的心得体会，共同探讨2020年的拐点与机遇。

中国广告协会会长，国际广告协会IAA全球副主席张国华，以《全面转型，深度融合，高质量发展》为主题，结合中国当前的经济形势，阐述2019年中国经济变化对于广告市场的影响，以及2020年将面临的机遇与挑战。

广告市场是对经济发展的外向表现

2019年，多方面因素使得中国经济开始由量变转为质变，中国社会发展开始全面进入调整期，中国的整个经济市场偏冷。广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场受到影响。自2018年第三季度，全媒体广告刊例花费同比增幅由升转跌后，在2019年第1季度触底达到负11.2%，二、三季度开始有所回缓。所以整个情况可以看出，广告对经济的敏感反应，有一种放大的效应，广告市场是对经济发展的外向表现，经济的放缓会在广告市场呈现放大效果。

顺应市场需求进行全面转型

产能过剩：经济放缓造成广告主的营销费用削减，广告投放需求减少，供大于求造成广告市场生产力过剩；

环境变化：媒体接触行为改变，由传统媒体逐渐转向新媒体，广告主的预算也随消费者的转移而发生改变，人群迭代、消费市场升级；

结构调整：随着环境的变化，媒体主和广告公司需要根据市场变化进行结构上的彻底调整，否则将被淘汰；

深度的技术融合是生活圈媒体的发展驱动力

渠道为王的时代已经过去，广告投放需要坚守以人为核心，根据目标人群的需求和特征进行内容建设和投放，实现消费转化；未来的媒体管理将以大数据为基础，对媒体受众进行大数据标签化，针对投放需求进行受众的精准化投放。融媒体时代，媒体的宣传渠道将得到充分扩展，但各渠道之间并非相互独立，而是通过数字化将各渠道进行有机结合，从而充分发挥各渠道的传播优势，内容在各渠道的合理分配和有效传播，并及时反馈市场反应，快速整合和提升传播效率。

深度的技术融合是生活圈媒体的发展驱动力，未来大数据的全面覆盖，5G的普及应用都将为户外生活圈媒体的广告投放精准化、高效化、个性化等注入强大动力。

新技术深化供给侧改革实现高质量发展

2020年中国全面进入5G时代，5G技术的初步应用为各种新的移动场景提供了想象空间；人工智能技术的广泛使用为媒体与外部资源的结合开拓了多种路径；4K高清视频在全球的推广展现出回归荧屏的前景；视频仍是激发媒体采纳新技术、不断创新的重要领域；区块链技术脱离代币的单一想象，在传媒领域的应用正逐渐展开；新技术正在成为国内外新媒体内容监管的重要手段；自主品牌平台的搭建开始成为大型主流媒体的战略选择。随着新技术的不断发展应用，未来的广告市场将实现全面改变。

2020年，广告市场正处在转型升级的大变革大整合时期，更好地把控才能更好地发展。如何能够快速适应新技术、应用新技术，对于媒体主和广告公司既是机遇，也是挑战。

 

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