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张国华:全面转型,深度融合,高质量发展

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回顾2019年,是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年,各行各业也同样面临着新的机遇和挑战,面对我们的又将是怎样的一个新年?5G的到来会不会引发第四次工业革命?随着奥运的到来,2020年体育产业的机遇在哪里?随着经济寒冬来临,中国经济的发展将会是如何?网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、专家学者从各自不同视角,总结2019年的心得体会,共同探讨2020年的拐点与机遇。

中国广告协会会长,国际广告协会IAA全球副主席张国华,以《全面转型深度融合高质量发展》为主题,结合中国当前的经济形势,阐述2019年中国经济变化对于广告市场的影响,以及2020年将面临的机遇与挑战。

广告市场是对经济发展的外向表现

2019年,多方面因素使得中国经济开始由量变转为质变,中国社会发展开始全面进入调整期,中国的整个经济市场偏冷。广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场受到影响。自2018年第三季度,全媒体广告刊例花费同比增幅由升转跌后,在2019年第1季度触底达到负11.2%,二、三季度开始有所回缓。所以整个情况可以看出,广告对经济的敏感反应,有一种放大的效应,广告市场是对经济发展的外向表现,经济的放缓会在广告市场呈现放大效果。

顺应市场需求进行全面转型

产能过剩:经济放缓造成广告主的营销费用削减,广告投放需求减少,供大于求造成广告市场生产力过剩;

环境变化:媒体接触行为改变,由传统媒体逐渐转向新媒体,广告主的预算也随消费者的转移而发生改变,人群迭代、消费市场升级;

结构调整:随着环境的变化,媒体主和广告公司需要根据市场变化进行结构上的彻底调整,否则将被淘汰;

深度的技术融合是生活圈媒体的发展驱动力

渠道为王的时代已经过去,广告投放需要坚守以人为核心,根据目标人群的需求和特征进行内容建设和投放,实现消费转化;未来的媒体管理将以大数据为基础,对媒体受众进行大数据标签化,针对投放需求进行受众的精准化投放。融媒体时代,媒体的宣传渠道将得到充分扩展,但各渠道之间并非相互独立,而是通过数字化将各渠道进行有机结合,从而充分发挥各渠道的传播优势,内容在各渠道的合理分配和有效传播,并及时反馈市场反应,快速整合和提升传播效率。

深度的技术融合是生活圈媒体的发展驱动力,未来大数据的全面覆盖,5G的普及应用都将为户外生活圈媒体的广告投放精准化、高效化、个性化等注入强大动力。

新技术深化供给侧改革实现高质量发展

2020年中国全面进入5G时代,5G技术的初步应用为各种新的移动场景提供了想象空间;人工智能技术的广泛使用为媒体与外部资源的结合开拓了多种路径;4K高清视频在全球的推广展现出回归荧屏的前景;视频仍是激发媒体采纳新技术、不断创新的重要领域;区块链技术脱离代币的单一想象,在传媒领域的应用正逐渐展开;新技术正在成为国内外新媒体内容监管的重要手段;自主品牌平台的搭建开始成为大型主流媒体的战略选择。随着新技术的不断发展应用,未来的广告市场将实现全面改变。

2020年,广告市场正处在转型升级的大变革大整合时期,更好地把控才能更好地发展。如何能够快速适应新技术、应用新技术,对于媒体主和广告公司既是机遇,也是挑战。

 

张国华态度宣言 (来源:网易态度营销)

《网易态度公开课》是由网易重点打造的原创公开课视频栏目,2014年首发上线,依托于网易新闻客户端和网易公开课两大核心产品;截至目前,已成功打造上百期精品视频内容。未来,网易态度公开课将会不断拓展内容边界,为大众带来更多优秀内容。同时将借助互联网力量,让知识突破界限,让态度自由发声。

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