穆虹：相信年轻人 相信未来

回顾2019年，是各行各业极不平凡的一年。2020年是充满期待的一年，各行各业也同样面临着新的机遇和挑战，我们面对的又将是怎样的一个新年？5G的到来会不会引发第四次工业革命？随着奥运的到来，2020年体育产业的机遇在哪里？随着经济寒冬来临，中国经济的发展将会是如何？网易态度公开课《洞见2020开年大课》现场邀请5位行业领袖、营销专家、学者从各自不同视角，总结2019年的心得体会，共同探讨2020年的拐点与机遇。

广告人文化集团总裁、创意星球网董事长穆虹以《相信年轻人 相信未来》为主题，结合各行各业的成功案例，讲述了如何讲好品牌故事，让品牌年轻化，也分享了自己对于当代年轻人价值观的独到见解。

从古至今，像苏轼、毛泽东、林肯、比尔盖茨这样的伟人，他们虽属于不同时代，但他们有共同的态度，他们的态度里表现出的共同特质都是积极的、向上的、努力的、有好奇心的、有青春活力的。正是这样的态度，成就了他们的一生。所以，年轻人永远是社会的进步力量的推动者。

为什么品牌要坚持年轻化？

由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的一个全球性的活动——中国大学生广告艺术节学院奖，可以说是迄今为止全球最大的青年创意活动。多年来，学院奖洞悉了年轻人的态度，洞察了年轻人的才华，提出了“品牌年轻化”。关于“品牌年轻化”，学院奖借助多年的实践经验，打造了“品牌年轻化战略框架”，包括 “五维度重构模型”和“高校试验田”。很好的说明了坚持品牌年轻化是每个企业的使命。

当代年轻人究竟秉持什么样的价值观？

他们非常爱国，有一颗赤子之心。今年国庆前夕，他们自发自愿地唱着同一首歌——《我和我的祖国》。每当歌声响起，大大小小的教室里挤满了学生，你会深刻地发现，他们对我们这个国家爱的深沉。

他们关心国家，积极参与国家事务。曾经，《人民的名义》火遍大街小巷，年轻人们不断地发帖表达自己的态度、积极参与国事的讨论。他们比老一辈具有更强的主人翁意识。

他们尊重知识，愿意为收获价值付费。现代人的压力很大，当代年轻人更是如此，而当代年轻人对自己始终有着更高的要求，从网易等一系列的互联网平台以及知识平台上看到，年轻人在主动地、甚至付费地读书和学习。

他们深谙中国文化，是文化自信的一代。当代年轻人的系统知识要比老一辈更牢固，他们对中国文化的理解也更深刻。当代年轻人更喜欢选中国传统文化作为创意触点，他们是在积极的向世界传递中国文化，是真正文化自信的一代。

他们有人情味、追求积极向上和有品质的生活。无论何时，他们都深情款款；无论何事，他们都心怀感恩。他们更懂生活，更关注生活，更讲究生活品质。

当代年轻人有怎么样的才华？

    很多年轻人的创意，都让人叹为观止；他们的才华和古人比、和现代人比，也毫不逊色。他们在品牌的创意上拥有着无限的奇思妙想，他们将品牌的热爱投射于产品的多领域设计，同时为品牌开发衍生品，用人格化的创意，为品牌树立IP。

相信年轻人就是相信未来

     也许学院奖多年来的调查，或洞察不是很全面，但我们可以管中窥豹。梁启超先生说:“少年强，中国强”。这一代的年轻人同古代的、当现代的优秀的人一样，他们都可能成为未来的领袖和大师。应该多给他们机会，给他们足够的包容、理解和提携。

最后，用食指先生《相信未来》中的几句话作为收尾，“朋友，坚定的相信未来吧，相信不屈不挠的努力，相信战胜死亡的年轻。相信未来，热爱生命。”

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