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微博,即微博客(Micro Blog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter,2009年8月份“新浪微博”内测版的推出,标志着微博正式进入中文上网主流人群视野。
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微博流行时代 我们可以利用微博平台做什么?

  南非世界杯引发了微博热潮,而微博又拉近了球迷的距离,世界各地的球迷可以围绕同一热点展开激烈讨论,发表各自见解。据统计,在南非赛场,每攻入一个球,就会引发一次Twitter浪潮。平日,Twitter每秒微博数为750条,而日本队同喀麦隆队比赛攻进一球时,“推特”的微博条数每秒达2940条。

  不得不说,今天如果你还不知道什么是微博那你就OUT了。

力量很强大

对社会的影响力,Twitter在伊朗大选抗议期间充当了重要的信息传播渠道。

对政治的影响力,微博Twitter帮助奥巴马赢得年轻人选票。

对个人的影响力,演艺名人、政坛要人等纷纷利用微博与公众交流互动。

盈利无模式

微博的最大优势就是界面简单、使用快捷,这直接导致使用界面不能承载过多的内容和流量,也就没有在线广告的空间。

用户驻留时间短,如果加载广告链接,直接结果是点击量会非常低,也不能帮助微博网站获取广告收益。

营销专家观点

微博在中国是一个新生儿,后来快速的成长壮大。微博营销也成为营销策略中的“后起之秀”,是一种现代化的新兴营销手段。通过微博这个平台来推广品牌,传播更具人性化的公司形象,扩大品牌的影响力已经是现代企业的不二选择。但是,不管是何种形势的营销,微博都只是一个载体,一个社交的平台,真正的功夫也许并不止于微博,微博营销的具体技巧还需不断的摸索和总结。
微博营销需拟人化
沈禄政
人大经济学硕士,近7年互联网广告从业经历,专注于网络广告与网络营销。
可以确认的是企业在微博中的营销形象需要有拟人化特征,在实施微博营销中永远无法忽略也永远不能面面俱到的就是用户的心理感觉,企业在微博中赋予了人格化的特征,用户也认为面对的不是一个静态的账号,而是能带来良好感觉的沟通对象,因此对企业社群也有所期盼和要求。[详细]
微博两问题:假粉丝与假营销
王斌
笔名磐石之心,消费电子行业专家,电子商务专家,移动互联网资深顾问,艾瑞网专栏作家。
微博营销需要规范,建议公证机关介入。微博被认为是最佳的营销工具,因为可以一呼百应。有人通过微博送iPad测试了一把微博营销,接着便有很多人效仿之。但是微博营销的题目设置非常不合理,比如“能猜中巴西在比赛第几分钟进球者,可以获得手机电视一部。”[详细]
微博时代的世界杯
刘兴亮
资深互联网人士,知名营销、传播专家。多家上市公司顾问。
以前看球像在电影院,大家一起看直播就像一起看电影,100%的注意力都在那块屏幕上面。即使想发表下看法,听众也有限,也就是跟旁边的人交头接耳。想得到一些更多的看法也是很难的,途径也是交头接耳。现在有了微博,就好像一个戏园子,不再是电影院。[详细]
微博媒体上的“便利营销”
艾颂,Sonia ai
中海互动CEO。毕业于中国传媒大学,从事传统广告行业多年,资深互联网营销人士,对新媒体营销、网络口碑营销、互动营销有较深入研究。
5月17日,新浪微博上出现一个很有意思的ID,@理想大厦b1便利店,这个成立了不到2天的微博账号引发了“小范围”关注。理想大厦b1便利店发布的第一条: 我是理想国际b1便利店,我开微博了,我会每天更新新品,大家如果有需要的商品可以给我发私信、@我、给我评论都可以,我们就给大家送上去,格式:商品名称 、数量、楼层、分机号等联系方式。[详细]
分析微博网站人气现状
牟长青
从接触互联网就一直做的是网络推广的工作,做过个人网站,有4年多的网络推广经验,个人擅长数据分析和网站流量推广。
不知道有多少朋友有注意到糯米网右下角的“关注我们”,白天的时候我就一个个点击去看了下,发现这是糯米网开在“新浪”“腾讯”“百度贴吧”“豆瓣”的官方微博。当时我记得糯米网的新浪微博也就只有几个粉丝。这4个糯米微博有个共同点,就是都没发表过一句话,也没主动去关注过一个人,可能也都是同一时间注册,同一时间挂在糯米网首页上被推荐。[详细]
新闻营销即将进入微博时代
胥苗龙
品牌中国电子商务专委会秘书长;中国公共关系协会理事;广东公共关系协会副会长;中国网、艾瑞网、品牌中国、易观国际专家库专家。
微博是跨时代的产物,有着博客不能比拟的优势。门槛更低,人人都可以玩微博,内容短小精炼,甚至一句经典的话就能被广泛传播;微博的时效性很强,三天前发布的信息都有可能无人再去问津;获取微博信息途径更多,甚至直接可以用手机终端浏览或发送信息。作为Web2.0时代的一个后来者,微博的影响力丝毫不亚于QQ、MSN、博客、Facebook这些风行一时的互联网交流工具,而且愈来愈有后来居上的趋势。[详细]
媒体化微博有影响无收益
沈禄政
人大经济学硕士,近7年互联网广告从业经历,专注于网络广告与网络营销。
作为整体的微博平台本身并不具有媒体特征,是一个媒体的管理者,一个拥有大量独立管理、覆盖一部分人群媒体的平台。本身很难形成一种独立的商业模式,单一的微博平台很难以媒体的形象出现,并与媒体一样获取大量的广告收益。[详细]
与其被微博营销 不如营销微博
梦江
A5站长网编辑,A5论坛版主。
很多人苦苦思索营销话题,但其实生活有很多契机,比如最近火爆的章鱼哥,通过预测世界杯比赛的这一炒作,不仅章鱼哥名声大噪,它所在的水族馆更是赚足了游客。虽然水族馆负责人已经表示这是他们有意为之的营销活动,但无疑是成功的,让我们大洋彼岸的中国人,都熟知了章鱼哥,国内旅游业甚至开通了专门为“面见章鱼哥”的欧洲线路。这就是营销的力量。[详细]
博彩式营销并非最佳模式
王斌,
笔名磐石之心,消费电子行业专家,电子商务专家,移动互联网资深顾问,艾瑞网专栏作家。
品牌微博营销并非是简单的“博彩式营销”而应该是一个策划周密,持续有效的品牌营销活动。品牌微博营销分三步走:第一,要为品牌微博起一个虚拟化,让网民能够对品牌产生联想的人性化名称;第二,要通过有效的手段获取更多的粉丝关注;第三,要持续不断的发表微博,与粉丝进行热情互动,融入粉丝之中,同时也不忘记传播品牌的责任。[详细]

“微博”10大新潮用语

微生物:

网易微博独创概念,微博玩家都被称为微生物。

脖领儿 “脖(博)领儿”:

微博一族中的“领袖人物”,微博关注率、点击率双高,粉丝众多。   

老伯 “老伯(博士、博导)”:

微博的先行者。

微波炉 “微波(博)炉”:

如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番,便有“翻新猛料”爆出。微博标题及文字吸引眼球,颇具煽动力。言辞哗众,语不“雷”人死不休。

脖梗儿 “脖(博)梗儿”:

微博一族中的“刺儿头”,微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。

铂金 “铂(博)金”:

含金量颇高、很有名望的微博客。

长脖鹿 “长脖(博)鹿”:

微博文字言简意赅,高屋建瓴;着眼点高,观点独到。亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长,专窥探别人隐私”的意思。

伯爵 “伯(博)爵”:

微博一族中的“贵族”,多为知名人士以及各行业里的“专家”等。

泊位 “泊(博)位”:

在微博一族中虽够不上“老伯”、“伯爵”、“脖领儿”式的人物,但在微博中也算“有一号”的,在微博一族中占有独特的一席之“位”。

薄荷糖 “薄(博)荷糖”:

微博一族里,语言特色、内容形式都很具个性的微博。

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编辑:张小颖 时间:2010-07 转发到微博 | 营销首页 | 回到顶部  
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